在技术的喧嚣里,
替读者找一找方向。

我是卫夕,独立科技作者,前微博广告产品经理。这里收着我在公众号「卫夕指北」写下的 133 篇长文,从 2018 年到现在,写 AI、广告和中国互联网的底层逻辑。也可以看看我用 AI 做的一些项目,或者认识一下我。

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10.09字节凶猛:从招聘看字节AI战略战术背后的逻辑与细节透视不会说谎的招聘JD,魔鬼都藏在细节里。09.10广告投放这件事,正在变成一条AI流水线广告投放的“手艺活”时代,结束了。08.13WorkBuddy存在感极强——腾讯Q2财报电话会的10点观察与思考市场真正关心的核心是——AI这场仗,腾讯要怎么打?07.24为什么AI对就业的冲击没有体现在失业率上?三篇精彩论文用数据给你答案。06.23微信6年来最大改版——关于微信AI助手小微的15条思考真正让人兴奋的产品并不多,小微无疑是一个。06.09微信AI的雄心与耐心——读小程序AI接入文档的10点启发小程序会成为一个新的物种。05.19为什么说Windows在AI时代变成了落后生产力?潮水的方向在悄然改变。05.14微信的Agent近期不会上线了——关于腾讯财报电话会的10条观察与思考腾讯的AI战略到底是稳还是慢?05.05非常抽象:一群AI研究员给模型制造了让它们上瘾的毒品认真读一篇可能没什么卵用但极其精彩的论文。04.16全民狂欢与退潮——为什么龙虾这波热潮冷却得如此之快?注定只是2026年春天的一场集体狂欢?04.10史上最有故事感的技术报告——Claude最强模型Mythos 7个极其精彩的细节越看越像在读未来:244页报告里到底藏着什么秘密?04.01OpenAI卖广告到底卖得怎么样了?广告大概率成为一个不再性感的商业模式了。03.22一件分内的小事——关于微信接入OpenClaw的10条冷思考微信没有选择自己做虾,这个选择值得玩味。03.17伟大牛逼的Claude Code和它背后的那个男人一个新时代已经到来。03.10你的龙虾可能在裸奔——从一篇让人后背发凉的论文聊起不注意安全,你的龙虾越强大,你的麻烦越大。02.27按参数算,我们1300克的大脑相当于多大的AI模型?5万年没升级的人脑,还能领先AI多久?02.24《2028全球智能危机》:一篇雄文引发股市恐慌背后的十个逻辑一篇雄文(熊文?),把市场砸出了一个坑,背后的逻辑到底是什么?02.11《连线》搞了一期中国特辑:一半在写中国,一半在写美国的焦虑中美技术叙事的逻辑在发生微妙的变化。01.18OpenAI的不归路——关于ChatGPT加入广告的五个冷思考OpenAI下凡,屠龙少年终成恶龙?01.17九年前,有两个人替我们提前经历了AI焦虑如果你没看过这部片,没有听过这个播客,那么,我很嫉妒你,又可以被震撼一次了。

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11.06残酷的外卖大战账本即将揭晓——阿里、美团的Q3财报会有哪些看点?我们的1元奶茶还能喝多久?10.22平替版图灵测试——让AI老手全军覆没的8道题,带你重新理解AI“AI生成的东西一眼假?” 该醒醒了!09.17真实、残酷的AI就业冲击——从一篇极其精彩的哈佛论文聊起AI真的来抢我们的工作了,结论真实、残酷、逻辑严密。08.14广告凶猛——腾讯财报中关于广告部分的十个细节与增量信息地主家余粮还是多。06.24我尝试分析公众号改版背后的朴素逻辑唯一的逻辑在于对抗产品熵增05.15为什么苹果和微信在AI上的节奏快不起来?“隐私掣肘”和“应用优先”的必要代价。04.14为什么说广告是AI大模型公司最现实的商业化选择?赚钱嘛,不寒碜!02.17短期高估、长期低估——微信接入DeepSeek的冷思考微信的接入只是暖场,没必要在真正的大戏还没上演之前就一惊一乍。01.27变天!——由一个惊艳例子引发对DeepSeek的10条思考“务必要疯狂地怀抱雄心,且还要疯狂地真诚。”

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08.17微信的“反朋友圈”实验进行得怎么样了?盘一盘“微信状态”这个功能的缘起、迭代、成败以及背后的逻辑。04.152024中国互联网广告十大趋势“一个显而易见的事实是——当一个东西的渗透率超过50%的时候,它的占有率就无法再翻倍了。”02.26为什么说腾讯22年前的这份神级PPT是立项汇报的天花板?它如同一块化石,将我们带回那个草莽的古典互联网时代。

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11.23视频号和抖音的差距到底有多大?经测算,视频号的播放量和抖音播放量的差距预计在3.3倍和6.6倍之间。08.27互联网这个行业,从来就不存在简单粗暴的规律在偶然和必然之间,还有很多灰度。07.18从谷歌看大模型如何深刻改变互联网广告?大模型在加速广告权力从麦迪逊大街到硅谷的转移06.27为什么说Vision Pro所展示的未来并不会很快到来?短期内,不要太乐观;长期看,不要太悲观。05.05为什么那些创造了惊人成就的初创公司员工如此之少?高人效,首先要保证有高人。

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12.28言中了几条?——“2022中国互联网十大预测”年终回顾相比预测的结果,预测的逻辑更加重要12.21为什么短短两周之后就鲜有人继续讨论ChatGPT了?奇点隐现,而未来已来,只是分布上还不够均匀。11.16为什么说现阶段所有的VR头显都逃不过吃灰的命运?这么说可能有点夸张,但却是残酷的事实。10.31游戏引擎Unity VS Unreal:低调的“卖铲人”到底是如何赚钱的?看懂游戏引擎双雄的商业模式10.10一个预测:B站终究还是会插入贴片广告的赚钱嘛,不寒碜。08.31互联网到底是创造工作还是减少工作?答案可能和我们通常想象的不一样08.28为什么中国出口强劲但外贸人的体感却寒气逼人?近期我们的出口非常喜人,然而外贸人的日子却不好过。我们先看7月份的出口数据,根据海关总署的数据,7月我国出口08.24从腾讯、分众的财报看中国互联网广告市场的寒意今年是互联网广告市场最困难的一年。07.28消失的增长与难觅的第二曲线——历史转折中的中美互联网一直高歌猛进互联网似乎走到了一个十字路口。07.07互联网人到最后拼的是体力不要因为走了太久就忘记了当初为什么出发。06.29人,是一种更高级的算法当算法不起作用的时候,心法可以。06.14为什么中国的硬科技和世界差距如此之大?因为我们过去一直在摘“低垂的果实”。05.16两个万能公式打造你讲故事的能力思考叙事的逻辑,运用故事的力量,会让我们事半功倍。05.06虚拟人——从游戏中来,走向更大的世界一文带你全面认识“虚拟人”这个新物种。04.12苹果为什么一直不做电视?为什么世界上最大的消费电子巨头不进入电视市场?03.31互联网会变成传统行业吗?互联网很卷,但你以为其他行业就不卷吗?03.24万字长文揭秘美国四大科技巨头错综复杂的真实关系一次性讲清楚四大巨头错综复杂的六对关系。03.17到底能不能打?——视频号的铠甲与软肋期待张小龙接下来会如何续写短视频的新剧本。03.05关于B站,三个值得讨论的问题争议B站的三个逻辑03.01如何理解中国互联网的三大奇怪分化?如何用自洽的逻辑解释中国互联网存在的三个相反的趋势。02.15为什么你的新年目标通常都很难完成?设定目标并实现它就是意义的开始01.23B站恰饭生态——如何在四方利益的钢丝上行走?B站如何平衡用户、UP主、广告主和自身的利益。01.21为什么游戏代表的未来会是微软的第三曲线?我们中的大多数人可能还是低估了这次收购的意义。01.17外企为什么不香了?外企已经不再是毕业生们的首选,这一切到底是如何悄然发生的?01.17卫夕开通视频号了,欢迎关注!诚挚地邀请大伙关注!01.17短文:不要通过气场判断一个人任何时候我们都不要看表面,要看本质。01.16如何像做投资一样挑选工作的公司?从行业、公司、岗位三个角度聊一聊工作选择。01.152022年中国互联网十大预测请勇敢直面即将到来的风雨飘摇的2022。01.12微信有一种罕见的细水长流的能力真正做成一件事,雄心和耐心同样重要。

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12.28互联网领袖们的形象到底是如何走下神坛的?历史终究会给一代人一个盖棺定论。12.08为什么说Twitter卸任的CEO杰克多西是一个很神奇的人?一个科技公司CEO特立独行的另一面11.16如何有理有据地给元宇宙泼一盆冷水?我不懂元宇宙,但我懂逻辑。11.02为什么知乎成为视频创作的内容池?知乎不仅仅需要做加法,还需要做乘法。10.31警惕人生中的资源诅咒有资源是好事吗?10.20互联网正在走下坡路吗?09.29品效协同是一个伪命题吗?品效协同是新瓶装旧酒吗?09.28伯牙与子期——谷歌有史以来唯一的两位11级工程师的传奇故事纯粹的技术追求如何改变科技企业,值得内卷中的互联网从业者细读。09.13机器正在改写广告创意行业从灵感与艺术到规模与效率08.26中国公司的大航海时代已经来临中国公司如何更高效地实现全球征程?08.24为什么阿里和腾讯对互联互通的态度并不相同?阿里和腾讯的互联互通对双方而言到底意味着什么?07.22到底应该如何衡量广告的效果?打响效果衡量最终战06.30译文:如何不依靠运气变得富有?来自硅谷投资家Naval Ravika的39条忠告。06.21为什么互联网巨头如此热衷于A/B测试?A/B测试作为一种科学的实验手段,能够帮助企业在多种方案中寻求最优解,以最小的风险前置性地验证策略效果,为企业规避风险。06.10互联网广告的一次重要进化——广告商品化要知道用户在哪里,更要知道下一个增长点在哪里06.04中国互联网的四个暗逻辑之所以称之为暗逻辑,是因为它们的反面通常是正确的04.20抖音为什么要做兴趣电商?兴趣创造美好生活04.12从流量为王到消费者为王,盘点品牌数字化营销的进化史一起从流量为王一起迈入消费者为王的时代04.03为什么中国互联网正在告别硅谷崇拜?中国互联网告别硅谷崇拜的底层逻辑03.04如何和这个“势利”的世界相处?这个世界既残酷又温柔:一起做金子,不做烂泥。03.03从“看广告”、“点广告”到“玩广告”——详解巨量引擎互动广告的逻辑巨量引擎如何思考一款商业产品底层逻辑02.17为什么你的新年目标通常都很难完成?设定目标并实现它就是意义的开始02.05一个简单而震撼的道理——努力其实是没有用的一个漫画家教我们的简单道理01.27为什么微信的“视频动态”失败了,但视频号却成功了?视频号将微信的视频从“社交型内容”变成了“消费型内容”01.18乔布斯罕见亲撰檄文——苹果如何加速Flash的死亡?一封公开信看乔布斯的雄辩和远见01.04在不可描述的网站上打广告是一种神马体验?你能想象饿了吗会在草溜上打广告吗??

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12.282020,中国互联网没有新故事2021年,中国互联网呼唤新周期。12.21为什么富可敌国的苹果并不热衷于大规模收购?​苹果保守的收购策略背后的逻辑是什么?12.14互联网人必须要懂的“梅特卡夫定律”规模的意义比你想象的更加的重要12.07疫情如何影响欧美色情行业?疫情和背后的技术进步也推动着色情行业的重要变革11.23为什么Burberry、卡地亚等奢侈品牌要经常销毁大量的商品?一个案例感受商业世界的复杂和有趣11.16为什么滴滴、顺丰、钉钉、闲鱼并不是一个好名字?所有带谐音或者多音的名字都不是好名字。11.09非洲手机之王传音崛起的逻辑中国出海故事传奇故事之一11.02不要神化字节跳动不要用望远镜和显微镜看字节跳动10.26《世界是平的》为什么错了?在我看来,这本书最大的逻辑问题是低估了全球化中输家的反制力量。10.20关于移动广告平台,你不知道的那些事如何正确地评估一个广告平台?09.30请相信这片土地上的人们——生日快乐,少年中国!时间会证明这个民族的生命力~09.24人生是一场长跑,不要用短跑的姿势往往正确的结论正好是鸡汤的反面09.15为什么微信终于开始拥抱算法分发了?微信拥抱算法分发是如何发生的?09.07从流量到留量——存量博弈下的巨头增长新策略从漫灌到滴灌是如何改变的?08.272万亿市值的苹果帝国最大隐患是什么?苹果的第二曲线在哪里?08.03为什么在微信的阴影下QQ依然是中国第二大APP?什么马太效应没有出现在微信和QQ之间?07.27逆袭是如何发生的——这个世界有一种优势叫“劣势”在一个不断变化的系统中,曾经的劣势则有可能转化成优势06.23从付费到免费再到补贴——商业模式变迁的底层逻辑从付费到免费,中间经历了神马?06.16万字长文——互联网广告到底是如何运行的?一次性讲清楚互联网广告的基本逻辑06.08今年是中国互联网广告最困难的一年?数据告诉你答案!06.03冰与火之歌:被疫情改变的中国互联网一些产品如“火”般燎燃,一些产品如“冰”般冷却05.11大力出奇迹:为什么立Flag对完成目标如此有用?我心血来潮,决定把我的公众号捡起来05.11我们生活在才华不会被埋没的年代你总能找到属于自己的那1000个铁杆粉丝05.10人生只有900个月,但一年有8760小时一个残酷而忧伤的事实:人生只有900个月05.08书,这个世界上最便宜的商品我想象着天堂的样子,它应该是图书馆的模样!05.05贫穷真的会影响智商贫穷会影响智商?你可以能会说,也许吧,富人貌似看起来比较聪明,但如何通过实验证明这一点呢?你不可能直接测量穷04.23年龄,是扎营者的刹车片,是攀登者的发动机永远不要做一个年轻的老人!04.15增量时代,是时候和存量思维说再见了!存量思维有多平庸,增量思维就有多强大!04.05真实的谎言——我们是如何被事实和数字欺骗的?你知道不说谎也能欺骗人么?03.09iPad十周年:你不知道的关于iPad的十个事实通过十个事实看清楚iPad的昨天、今天、明天;03.05黑天鹅与反脆弱:乱纪元生存指南如何应对黑天鹅事件?如何从不确定中获益?如何在乱纪元生存?02.19为什么现代医学都发展到21世纪了但人类依然如此脆弱?现代医学维护了人类的尊严,但治不了人类的“作”!

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12.312019年最值得读的20篇商业长文这是卫夕从去年开始的年末保留节目,推荐20篇最值得读的20篇长文,也是卫夕2019年的私人阅读榜单09.01“我希望帮助1000个人戒烟”爱他,就把这篇文章转给抽烟的他!08.16卫夕指北过去一年半长文精选!卫夕指北一年半所写文章精选汇总,感谢你的陪伴!06.13复盘19年上半年营销趋势,广告主如何选对大平台?巨头时代的营销何去何从?05.08停滞的原子世界和狂奔的比特世界半个多世纪以来,原子世界的沉寂的本质原因是神马?

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12.312018年最值得读的20篇商业长文,你读过几篇?这是卫夕2018年的私人阅读榜单10.24从付费到免费再到补贴——商业模式变迁的底层逻辑关于免费,很多人认为这是一个互联网时代再普通不过的概念,然而我们今天熟悉的很多互联网或软件产品并非一开始就是免费的,从付费到免费,中间经历了神马?10.10深度 | 关于支付宝锦鲤刷屏的十点思考有人说营销创新难,但支付宝硬是在一个传统的平台——微博、用并不性感的方式——抽奖,玩出了新花样,因此不要说没有好的创意,关键在你有没有深度思考。06.26不打广告,商品的价格就真的能降下来么?很多人有这样一个观点——你看海飞丝、耐克这么铺天盖地的打广告,“羊毛出在羊身上”,这些钱最终都是要消费者买单的,它要不打广告,我们买海飞丝买耐克不就能便宜很多么?然而真的是这样么?